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Die Radionutzung in Deutschland ist leicht angestiegen und bleibt damit auf hohem Niveau stabil. Vor allem die Reichweite und Verweildauer der in Ausbildung befindlichen Personen steigt auffallend überproportional an. Die kontinuierlich wachsende Verweildauer speziell der jungen Zielgruppen lässt keinen Zweifel an der erfolgreichen Entwicklung des Mediums Radio im digitalen Zeitalter. Das zeigen die am 13. Juli 2010 in Frankfurt veröffentlichten Reichweitenergebnisse der Media-Analyse (MA) 2010 Radio II, die zweimal im Jahr das Radionutzungsverhalten in Deutschland misst.

58 Millionen schalten in Deutschland Tag für Tag das Radio ein (78,9 % Tagesreichweite; +0,4 %). Der Tagesbegleiter Radio hat vor allem bei den Berufstätigen und den 30-59jährigen einen Stammplatz (jeweils 82,4 % Tagesreichweite). Deutlich zugelegt an Reichweite haben die sich in Ausbildung befindlichen Personen mit einem Plus von 1,5 Prozent (68,5 %). Auch die Tagesreichweite der Unter-30jährigen wächst von 70,1 auf 70,5 Prozent.

Wachstumsfaktor mobiles Web

Alle gängigen Hörergruppen haben ihre Zeit mit Radio im Vergleich zur letzten Ausweisung ausgeweitet – allen voran die Jungen. Und das in Folge, denn auch bei der Frühjahrs-Auswertung wuchs die Verweildauer bereits in allen betrachteten Altersgruppen. Wer Radio hört, bleibt im Schnitt nunmehr täglich 251 Minuten, also mehr als vier Stunden dran. Die Verweildauer steigt damit um sieben Minuten (+2,9 %). Das Zeitbudget für Radio der Jugendlichen zwischen 10 und 19 Jahren wächst um sieben Minuten auf 142 Minuten. Und auch in punkto Verweildauer erzielen die in Ausbildung befindlichen Personen mit einem Plus von acht Minuten (+5,6 %) einen überproportionalen Zuwachs.

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