In einer Studie von ARD-Werbung SALES & SERVICES und Radio Marketing Service wurden diverse Kampagnen mit Radio getestet. Ziel der Untersuchung war die Bewertung der Strategien von Kampagnen sowie Einzelkampagnen und deren Wirkung in den unterschiedlichen Medien.

Der Test in der Studie „WerbeWirkungsWeisen“ dokumentiert die Ergebnisse von 24 Kampagnen: vier Radiokampagnen, zwölf Radio/TV-Mixkampagnen, vier Mixstrategien aus Radio und Publikumszeitschriften sowie vier trimediale Kampagnen.

Eines haben alle Strategien gemeinsam: die jeweilige Markenpräferenz steigt bei den von der Kampagne erreichten Personen. Dabei zeigt sich, dass eine Mixkampagne erfolgreicher ist, wenn stärker auf Radio gesetzt wird.

Radio – das beste Aktivierungsmedium

Fragt man nach der Werbewirkung in Abhängigkeit der erzielten Kontakte und der Kontaktstruktur, so sind Radio- wie Mixkontakte sehr effektiv, was ihren Beitrag zum Zuwachs der Markenpräferenz angeht. Liegt hier das Kommunikationsziel, letztlich mit dem Ziel der Abverkaufssteigerung, so erweist sich Radio als das Aktivierungsmedium Nummer 1, sowohl eigenständig als auch in Kombination mit TV und Publikumszeitschriften.

Komplette Studie

• Radio aktiviert - Besonderheiten der Radiowerbewirkung (PDF) - Christoph Wild

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