Wie stark die Bindung des Hörers an seinen Lieblingssender ist, belegt die Untersuchung "Nutzungs-messung des Radios: Uhr oder Ohr?" von Dieter K. Müller.

Die Studie vergleicht die in Deutschland übliche Reichweiten-Messung (Befragung) mit der neuen Methode über einen Empfänger, wie sie schon in der Schweiz angewandt wird. Die abgefragte Erinnerungsleistung ergab interessante Ergebnisse:
Bei durchschnittlich 3,9 gehörten Sendern innerhalb der letzten zwei Wochen sind es nur 40 % der Hörer, die zwischen fünf und mehr Sendern umschalten. Zwischen maximal vier Programmen wählen 60 % der Hörer aus.

Zwei Drittel der Hörer schalten nicht um

Ähnlich ist die Situation bei den durchschnittlich pro Tag gehörten Sendern. Zwei Drittel aller täglichen Hörer haben nur einen einzigen Sender gehört und nie zu einem anderen umgeschaltet. Ein Viertel der Hörer wechselt an einem durchschnittlichen Tag zwischen zwei Sendern. 10 % der Hörer (17,3 % der Autofahrer) schalten täglich zwischen drei und mehr Programme hin und her.

Bei dieser Nutzungssituation ist die Gedächtnisleistung der Befragten sicherlich nicht überstrapaziert, um die gehörten Sender bei einem MA-Interview korrekt zu erinnern und zu identifizieren.

Komplette Studie

• Nutzungsmessung des Radios: Uhr oder Ohr? (PDF) - Dieter K. Müller