Immer mehr stellt sich die Frage, welche Auswirkungen sich aus der Nutzung des Internets für die traditionellen Medien wie Radio, TV und Print ergeben. Gerade die aktuelle ARD- und ZDF-Online-Studie 2003 zeigt interessante Veränderungen des Mediennutzungsverhaltens bei den Onlinenutzern.

Zwar werden im Jahr 2003 nach wie vor die Zeitungen und das Fernsehen am stärksten als Info-Lieferant genutzt, das Internet holt aber immer schneller auf. Inzwischen ist das Internet sogar schon an zweiter Stelle platziert (hinter dem Fernsehen), wenn es um praktische Informationen zur Orientierung im Alltag geht.

Weitere Funktionsverschiebungen lassen sich bei den häufigen Onlinenutzern bei bestimmten Themen entdecken: So werden immer häufiger nationale und internationale Nachrichten aus dem Netz geholt. Printmedien werden dazu immer seltener benutzt - und mit zeitlicher Verzögerung auch immer weniger das Fernsehen und das Radio. So verzeichnen Radio und Print die größten Verluste bei den Wirtschafts- und Börseninformationen. Bei den aktuellen Servicethemen wie Wetter und Verkehr werden alle klassischen Medien weniger genutzt als früher.

Radio und TV verlieren bei der Mediennutzung

38 % der User, die Verbraucher- und Ratgeberthemen im Internet suchen, reduzieren dafür ihren Radiokonsum. Damit ist das Radio am stärksten in diesem Segment betroffen (33 % Zeitschriften, 28 % Tageszeitung, 27 % TV).

13 % der Onlinenutzer informieren sich häufig im Netz über Sportthemen. Davon geben 41 % an, Radio als Informanten für Sportnachrichten immer weniger zu nutzen. Nur die Zeitschriften sind mit 49 % stärker davon betroffen.

Aus den vorliegenden Ergebnissen der ARD/ZDF-Online-Studie 2003 von E. Oehmichen und C. Schraeter lässt sich der Funktionswandel der Massenmedien durch das Internet klar erkennen. Das Internet wird zu einem immer ernster werdenden Mitbewerber um das Medienzeitbudget - besonders bei den häufigen Online-Nutzern

Komplette Studie

• Funktionswandel der Massenmedien (PDF) - E. Oehmichen, C. Schraeter

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