Die Verhandlungen zwischen der RTL Group und der AVE – wo Holtzbrinck seine Fernseh- und Radioaktivitäten bisher bündelte – sind abgeschlossen. Europas Nummer Eins in TV, Radio und TV-Produktion übernimmt für 170 Millionen Euro die Radio-Holding AVE.

Radio-Deutschland im Umbruch

Dazu gehören der 47,3-%-Anteil von n-tv sowie die Anteile an diversen Radiosendern (BB Radio, Radio 21, Hit-Radio Antenne Niedersachsen, Hit-Radio Antenne Sachsen, Hit-Radio Brocken, Project 89.0 digital, BB Radio, Antenne Mecklenburg-Vorpommern, Radio Top 40, Antenne Thüringen, Radio Regenbogen, Radio Gong 96,3, Radio Ton, Radio 7, Radio NRW und bigFM). RTL ist Eigentümer von 104.6 RTL Berlin und hält Anteile an der neuen Hit-Radio RTL-Station in Baden-Württemberg sowie den Sendern Antenne Bayern, Radio Hamburg und Radio NRW.

Mit den AVE-Anteilen kommt RTL auf einen Schlag in diversen Bundesländern zu Radiosendern. Länder, die es bisher erfolgreich vermeiden konnten, dass RTL dort Fuß fasste. So wird RTL jetzt auch erstmals in den ostdeutschen Bundesländern präsent sein, wo es bisher keine Beteiligungen gab.

Allerdings wird es Probleme an mehreren Standorten geben, was für reichlich Unruhe sorgen dürfte. So wird zum Beispiel die Medienanstalt Berlin-Brandenburg kaum akzeptieren, dass RTL jetzt mit 40 % Anteilseigner von BB Radio (Brandenburgs Marktführer) ist und gleichzeitig beim Berliner Rundfunk stark engagiert ist. Hier wird sich die RTL Group wohl überlegen müssen, von welchen Anteilen sie sich trennen wollen. In Frage zu stellen ist auch die Beteiligung an Radio 21, dem Rocksender in Niedersachsen. Zu den bisherigen RTL-Anteilen kommen jetzt noch die 7,02 % von Hit-Radio Antenne. Hier wird sich RTL vermutlich eher leichten Herzens von den Anteilen trennen, um Hit-Radio Antenne im Portefeuille halten zu können.

Neue Vermarktungsorganisationen

Auch im Werbemarkt wird es unruhig. Vor drei Jahren stellte die Vermarktungsfirma von RTL – die IP Deutschland – den Verkauf von Radiowerbung ein, um sich auf das TV-Geschäft zu konzentrieren. Bei dieser Entscheidung dürfte auch eine Rolle gespielt haben, dass es nicht viel zu vermarkten gab, da RTL nur zwei eigene Radiosender hatte. Mit der Übernahme der AVE Radio-Holding stehen der IP Deutschland jetzt bundesweit ausreichende Kapazitäten für eine nationale Vermarktung im Radio zu Verfügung. Damit entstünde – neben der RMS und dem ARD-Vermarkter AS&S - ein weiterer großer nationaler Werbezeitenverkäufer.

 

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