Radio hören bedeutet nicht wirklich hören – in den meisten Fällen eher wahrnehmen. In Hessen wurde eine repräsentative Umfrage (2000 Erwachsene, +14 Jahre) zur Aufmerksamkeit und Zuwendung beim Radio hören gemacht.

Die Ergebnisse überraschen nicht wirklich, sind aber doch aufschlussreich. Die Aufmerksamkeit und Zuwendung wurde mit den Parametern Radioformate, Publikumstypen, Intensität der Radionutzung und ausgewählte Alltagsituationen in Verbindung gesetzt. Nicht überraschend: ein Drittel der Befragten hören Radio beim Aufstehen bzw. bei der Arbeit zu Hause. Dagegen wird von ¾ der Bevölkerung das Radio während der Arbeit außer Haus nie eingeschaltet..

Private am Arbeitsplatz

Dass die Aufmerksamkeit und intensive Nutzung bei Programmen wie dem Infosender hr1 oder dem Kultursender hr2 höher sind als bei Formatradios (FFH, Planet) bzw. den öffentlich-rechtlichen Pop- und Servicewellen (hr3, XXL) wundert nicht wirklich. Interessant ist aber das Ergebnis bei der Nutzung von Radio am Arbeitsplatz: da sind die Privatsender die Platzhirsche! FFH und Planet werden sehr häufig dort und in öffentlichen Räumen (Supermärkte, Kneipen, Fitnessstudios) gehört.

Bewusst hören

Nur 8,1 % der Befragten gaben zu, Radio wirklich konzentriert zu hören. Immerhin 34,4 % hören noch bewusst zu. Zu den Alltagssituationen mit relativ starker Aufmerksamkeit für das Radio gehören der Nachmittag und Abend allein, das Frühstück, das Aufstehen und Aufwachen am Morgen und die Fahrt von und zur Arbeit. Schwach ausgeprägt ist die Aufmerksamkeit für das Radio beim Hören in öffentlichen Räumen, während der Arbeit außer Haus, am Nachmittag bzw. Abend in der Familie oder mit Freunden sowie während der Arbeit zu Hause.

Musik bevorzugt

Über alle Alltagssituationen hinweg hören 43 % das Radio fast ausschließlich wegen der Musik; 30,3 % wegen der aktuellen Informationen und Nachrichten; 23,6 % wegen der Musik mit der unterhaltenden Moderation. Und wer hätte das gedacht: nur 2,8 % wegen der Hintergrundinformationen bzw. der vertiefenden Berichte. Radiohörer bevorzugen also die praktisch nicht vom Wort unterbrochene musikalische Unterhaltung.

• Die Ergebnisse dieser Studie machen klar, wie wichtig die Arbeit der On Air Promotion im eigenen Sender ist.

Radionutzung in ausgewählten Alltagssituationen

 [Radiohörer ab 14 Jahre in Hessen]

Komplette Studie

• Aufmerksamkeit und Zuwendung beim Radio hören (PDF) - Ekkehardt Oehmichen