Die Radio-Werbemarkt-anteile sind in den untersuchten Ländern Mittel- und Ost-Europas signifikant höher als in Westeuropa*. Errechnet man die durch-schnittlichen Werbemarktanteile Radio aus dem Jahr 2003*, so ergibt sich für West-Europa ein Wert von knapp 5,6 Prozent. 

In Mittel- und Ost-Europa werden hingegen durchschnittlich rund 7,5 Prozent der Werbeaufwendungen im Radio getätigt. Demnach bewertet die werbetreibende Wirtschaft in Mittel- und Ost-Europa den Werbeträger Radio höher als dies in Westeuropa der Fall ist. Noch größer ist der Radio-Marktanteil in den USA. Dort entfallen 13,4 Prozent* aller Werbeausgaben auf das Radio.

Größere Bedeutung in Mittel- und Ost-Europa

Auch innerhalb der mittel- und osteuropäischen Staaten unterscheidet sich der Werbemarktanteil des Radios deutlich: Lettland bildet mit 11,5 Prozent* sogar gesamteuropäisch betrachtet die Spitze, und Russland markiert mit 4 Prozent* das untere Ende der Skala in den untersuchten Ländern Mittel- und Osteuropas.


In Deutschland ist der Radio-Werbemarktanteil seit vielen Jahren stabil, mit rd. 3,4 Prozent* im gesamteuropäischen Vergleich jedoch deutlich zu niedrig – immerhin liegt Deutschland bei den Radio-Werbeausgaben mit 631 Mio Euro* nach Frankreich (747 Mio Euro*) in Europa noch auf dem zweiten Platz. Für EUROCAST steht fest, dass der Radiomarkt in Deutschland belebende Impulse erfahren wird – wenn er gezielt Erfahrungen anderer europäischer Radiomärkte analysiert und nutzt.

*) ZenithOptimedia 2003 (Agenturschätzungen)