Mitte Juli 2004 änderte Alster Radio in Hamburg seinen Namen und sein Musikformat: Als 106!8 rock 'n pop und dem neuen Morning Show Host Andreas Claussen ist man jetzt auf Sendung.

Der ehemalige Hamburger Schlagersender will mit der Neupositionierung seine Hörerzahlen auf rund 80.000 in der Durchschnitts-Stunde verdoppeln.

Aufsehen erregte eine Promotionaktion vom Sender, der die Bild-Zeitung in Hamburg zu einem Artikel animierte. Interessant dabei: in der Schlagzeile benutzt die Zeitung den alten Namen des Senders. Erst im Artikel wird der neue Name 106!8 benutzt. Deutlicher kann die Problematik eines Relaunchs nicht dargestellt werden: der Sender ist als Alster Radio positioniert - der neue Name ist im Markt scheinbar alles andere als durchgesetzt.

Für die Schlagzeile nicht gut genug: Nur im Text wird der neue Name des Hamburger Radiosenders 106!8 genannt. Für die Schlagzeile wählte die BILD vom 08.07.2004 den alten Namen des Senders.

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