Die europäischen Radio-Werbemärkte sind in den letzten fünf Jahren im Durchschnitt um ein knappes Drittel gewachsen. In Deutschland hingegen sanken die Aufwendungen für Radiowerbung im gleichen Zeitraum um fast 20 Prozent.

Erste positive Anzeichen lassen die Branche jedoch auf eine Trendwende hoffen. Dies ist das Ergebnis einer europäischen Radio-Werbemarktstudie von EUROCAST Radio Venture & Management, Berlin.

Der europäische Vergleich des Radio-Werbewachstums der letzten fünf Jahren belegt:
Zwischen 2000 und 2004 wuchsen die Radiomärkte Europas im Durchschnitt um 32,2 Prozent(1). Die höchsten Wachstumsraten entfielen dabei mit durchschnittlich über 75 Prozent(1) auf die Märkte Mittel- und Ost-Europas. In Westeuropa wuchsen die Radio-Werbeaufwendungen zwischen 2000 und 2004 um immerhin 16,1 Prozent(1).

In Deutschland hingegen sanken die Werbeausgaben für Radio zwischen 2000 und 2004 um fast 20 Prozent (19,8 Prozent) (1): Im Jahr 2000 lagen die Ausgaben für Radiowerbung noch bei rund 733 Mio. Euro(1), 2004 betrugen sie nur noch 588 Mio. Euro(1). Mit dieser Wachstumsentwicklung steht Deutschland auf dem letzten Platz aller 22 untersuchten europäischen Länder (2).

Radiowerbemarkt in Europa 2000-2004

Erste positive Entwicklung im Radiowerbemarkt

Betrachtet man jedoch allein das Jahr 2004, so erholte sich der deutsche Radio-Werbemarkt und wuchs um 10,1 Prozent(3). Das ist mehr, als zuvor erwartet worden war. Auch die aktuelle Entwicklung könnte diesen positiven Trend bestätigen: Im Januar und Februar 2005 lagen die Werbeausgaben in Deutschland um 34,8 Prozent(3) höher als in den Vorjahresmonaten. Ist der deutsche Radio-Werbemarkt auf dem Weg zur europäischen Normalität?

Experten sagen ein solides Wachstum voraus: Ende 2005 sollen die Hörfunk-Werbemärkte Westeuropas(4) bereits knapp 30 Prozent(1) über dem Stand von 2000 liegen. „Um wie die anderen westeuropäischen Länder ebenfalls den Durchschnitt von 30 Prozent Zuwachsrate zwischen 2000 und 2005 zu erreichen, müsste der deutsche Radiomarkt in diesem Jahr um 62 Prozent wachsen,“ hat Beate Appel, Medienwissenschaftlerin und Prokuristin von EUROCAST errechnet. Für Deutschland als ehemals führenden Radio-Werbemarkt Europas gelte es, außerordentliche Anstrengungen zu unternehmen, um frühestens in 2008 wieder an der Spitze zu stehen.

Untersuchte Länder:

Westeuropa: Belgien, Dänemark, Deutschland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Großbritannien, Irland, Italien, Niederlande, Norwegen, Österreich, Portugal, Schweden, Schweiz, Spanien
Mittel-Ost-Europa: Polen, Tschechien, Ungarn, Estland, Lettland, Litauen

(1) ZenithOptimedia 2004/Agenturschätzungen
(2) Negatives Wachstum zwischen 2000 und 2004 hatten außer Deutschland (-19,8%) noch Schweden (-18,2%), die Schweiz (-7,2%) und Portugal (–5,8%) zu verzeichnen
(3) Nielsen Media Research
(4) ohne Deutschland

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