Bereits in 2005 könnte Deutschland, nach Einschätzung von EUROCAST Radio Venture & Management, wieder zweitgrößter Radio-Werbemarkt in Europa werden.

Derzeit noch auf Rang drei, wird der deutsche Radio-Werbemarkt in den nächsten Jahren ein deutlich stärkeres Wachstum als die beiden führenden Radiomärkte Frankreich und Großbritannien aufweisen können.

Deutschland bald wieder zweitgrößter Werbemarkt

Der deutsche Radio-Werbemarkt musste eine besonders deutliche und lange Degression überwinden. Deutschland büßte sogar seine Führungsrolle im europäischen Radiomarkt ein. Insgesamt gingen die Werbeaufwendungen im deutschen Radio in den Jahren 2000 bis 2003 um rund 21 Prozent zurück (1). Während die Radiomärkte in Frankreich und Großbritannien nach einer Schwächephase bereits 2002 anzogen, wuchs die Radiowerbung hierzulande erst wieder in 2004.

Für dieses und die kommenden Jahre wird dem deutschen Radio-Werbemarkt ein rasantes Wachstum prognostiziert (2). So sollen die Werbeaufwendungen für das Medium Radio in Deutschland im Jahr 2007 um 17,5 Prozent über denen von 2004 liegen. Die Prognosen‚ fallen für den gleichen Zeitraum für Frankreich mit 13,5 Prozent und Großbritannien mit 6,1 Prozent wesentlich niedriger aus.

Experten erwarten, dass Deutschland mit 682 Millionen € Radio-Werbeausgaben (netto) (2)‚ bereits Ende 2005 wieder zweitgrößter Werbemarkt in Europa sein wird.

Das durchschnittliche Wachstum der Radio-Werbeausgaben soll in Deutschland bis 2007 bei real 4,6 Prozent pro Jahr liegen. In Frankreich wird mit einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von real 2,7 Prozent gerechnet und in Großbritannien soll der Radio-Werbemarkt im gleichen Zeitraum real nur um 0,3 Prozent pro Jahr wachsen (2).

Radio-Werbemarkt in Europa

Radio unbestritten das effektivste Medium

Die Gründe für diese Entwicklung benennt Beate Appel, COO EUROCAST Radio Venture & Management: „Radio konnte endlich seine Stärke als Abverkaufsmedium ausspielen. In Zeiten knapper Werbebudgets richtet die Werbeindustrie diese verstärkt auf Verkaufsförderung und weniger auf Imagewerbung aus. Und für die Verkaufsförderung außerhalb des POS (Point of Sales) ist Radio unbestritten das effektivste Medium.“

„Zwar sanken die Werbe-Ausgaben in Deutschland zwischen 2000 bis 2003 um über 150 Mio. Euro netto (1),“ erklärt Jan Höffken, Leiter Information-Management EUROCAST,
„der erwartete anhaltende Trend zur Absatzwerbung wird in den kommenden Jahren jedoch zu einer nachholenden Entwicklung bei den Radio-Werbeausgaben führen.“ Ausdifferenziertere Werbeformen und außergewöhnliche Spotformate machen das Medium Hörfunk für neue Kundensegmente attraktiv. Hinzu kommen eine verstärkte Marktbearbeitung von Seiten der Hörfunkvermarkter sowie eine zunehmende Professionalisierung der lokalen und regionalen Vermarktung.

Die relativ niedrigen Prognosen für den Radio-Werbemarkt in Großbritannien sind vermutlich auf den wachsenden Hörer-Marktanteil der öffentlich-rechtlichen sowie werbefreien BBC zurückzuführen. Ein weiterer Grund liegt in der Verschiebung der Marktanteile zugunsten der neuen Medien im Media-Mix.

(1) Netto-Zahlen auf Basis von ZenithOptimedia 2005
(2) Agenturschätzungen (Netto-Zahlen) auf Basis von ZenithOptimedia 2005

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