Nahezu jeder Bundesbürger, unabhängig von Geschlecht, Alter und Ausbildung, hört Radio. 94 Prozent der Deutschen haben in den letzten vierzehn Tagen mindestens einen Radiosender gehört und zählen damit zum Weitesten Hörerkreis eines Senders.

80 Prozent der Bundesbürger hören täglich Radio. Bei den täglichen Hörern liegt die Verweildauer bei mehr als 4 Stunden. Der durchschnittliche Radiokonsum in der Bevölkerung liegt bei 3 Stunden und 20 Minuten (Hördauer). Das sind vorab die neuesten Ergebnisse der aktuellen Media Analyse 2006 Radio I.

Berufstätige hören am längsten

Diese Werte sind über die letzten Jahre hinweg betrachtet stabil geblieben und belegen, dass Radio das Begleitmedium über den Tag hinweg darstellt. Dies bestätigt auch der große Anteil an täglichen Nutzern von 84,3 Prozent unter den Berufstätigen, die mit durchschnittlich 237 Minuten am meisten Radio hören.

Die Ergebnisse der Radionutzung zeigen weiterhin, dass jeden Tag 81,9 Prozent der Männer und 78,2 Prozent der Frauen Radio hören. Dabei liegt die tägliche Hördauer bei Männern bei 217 Minuten, bei Frauen bei 187 Minuten. 73,4 Prozent der Auszubildenden hören täglich Radio und dies insgesamt 151 Minuten lang. Das Radiohören ist über alle Altersklassen hinweg betrachtet gleichermaßen beliebt, wobei sich die Gruppe der 30- bis 59-Jährigen mit höchster Nutzungsdauer heraushebt.

Neue MA ohne Überraschungen

„Die vorliegenden Eckwerte entsprechen dem bekannten Radionutzungsverhalten und zeigen nur wenige Überraschungen“, beschreibt Dieter K. Müller, Vorstand Radio der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse, in Frankfurt/Main den zu erwartenden ma-Trend.

Am 08. März 2006 ab 9:00 Uhr liegen die Daten der „ma 2006 Radio I“ vollständig aufgeschlüsselt für alle Werbeträgerangebote vor.

Die Radiodaten der ma 2006 Radio I wurden in zwei Befragungswellen (vom 9. Januar bis 24. April und vom 04. September bis 18. Dezember 2005) durch sechs Marktforschungsinstitute auf Basis von insgesamt 58.011 repräsentativ angelegten Interviews ermittelt. Dabei wurde nach 265 in Deutschland verbreiteten Radiostationen gefragt. Nahezu alle werbungführenden Radiosender, werden einzeln oder zu Werbekombinationen zusammengefasst ausgewiesen. Insofern werden in der ma 2006 Radio I Hörerdaten von 96 Einzelsendern und 101 Kombinationsangeboten veröffentlicht.

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (ag.ma) ist ein Zusammenschluss von rund 240 der bedeutendsten Unternehmen der Werbe- und Medienwirtschaft mit dem Ziel der Erforschung der Massenkommunikation. Sie ermittelt regelmäßig das Radionutzungsverhalten der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahre. Durch die ermittelten Reichweitendaten erfahren die privaten und öffentlich-rechtlichen Radiosender, wie viele Hörer welche ihrer Programme verfolgen. Für die Werbewirtschaft sind die ma-Daten die Grundlage für ihre Mediaplanungsstrategien und damit letztlich für die Verteilung der Werbegelder. Mit den Daten der Media-Analyse wird im Konsens aller Beteiligten die Werbewährung in Deutschland bereit gestellt.

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