Welche Bedeutung hat das Radio im Vergleich zu Tonträgern und zum Konzertbesuch für die Rezeption klassischer Musik? Wer nutzt diese Zugangswege komplementär, wer nutzt aus welchen Gründen vorwiegend nur eigene Tonträger oder nur das Radio?

Diese und weitere Fragen beantwortet die vorliegende Analyse von Daten aus der ARD-E-Musikstudie 2005. Mittels einer repräsentativen Bevölkerungsumfrage liefert die Analyse Erkenntnisse zu den Hörerpotenzialen des Radios, zu den Strukturen des Publikums wie auch zu Funktionen, Zuwendungsformen, -motiven und -barrieren.

E-Musikpublikum ist über 50

E-Musik im Radio verfügt über ein relativ großes Hörerpotenzial, das recht gut ausgeschöpft wird. Immerhin 19 Prozent der Bevölkerung gehören zum Weiteren Hörerkreis klassischer Musik im Radio (mindestens einmal pro Woche). Das E-Musikpublikum im Radio bilden vor allem die ab 50-Jährigen, wobei die Klassisch Kulturorientierten dominieren. Allerdings wird E-Musik im Vergleich zu Tonträgern und Konzerten seltener exklusiv genutzt. Tonträgernutzer, die das Radio zum Klassikhören meiden, sind erheblich jünger als die Vergleichsgruppe, die das Radio mit einschließt.

Typologisch betrachtet hören vor allem "Alltagshörer" und "Genießer" Klassik im Radio. Als Zuwendungsbarriere der Nutzung von E-Musik im Radio gilt der Wunsch nach zeit- und ortssouveräner E-Musiknutzung. Die Distanz hängt offensichtlich nicht mit dem konkreten Musikangebot im Radio zusammen.

Motive der Nutzung von Klassik im Radio

stimme voll und ganz zu, nach Altersgruppen in %	Gesamt	14-29 Jahre	30-49 Jahre	50-64 Jahre	ab 65 Jahre
angenehme Begleitung	86	78	89	86	85
Abwechslung und Überraschung	65	56	63	64	67
Anregungen und Hinweise zur klassischen Musik	61	45	58	62	64
neue Einspielungen und Stücke kennenlernen	57	62	55	58	56
aus Gewohnheit	44	35	40	44	48
weil ich mich gut auskenne und gezielt auswähle	38	13	23	39	50
weil ich andere Musik im Radio nicht mag	28	18	21	23	37

Basis: E-Musikoffene und mindestens zweimal pro Monat Konsum von klassischer Musik über das Radio (n = 1318). Quelle: ARD-E-Musikstudie 2005

Klassik wird bevorzugt bis mittags im Radio gehört

Klassische Musik wird auf Tonträgern und im Konzert vor allem nachmittags und abends gehört, während die Hauptnutzungszeit von E-Musik im Radio frühmorgens, vormittags und mittags liegt. E-Musik im Radio dient vor allem der alltagsbegleitenden Unterhaltung, wobei Vorzüge des Radios Abwechslung, Überraschung und die Chance, Neues zu entdecken, sind. Gleichzeitig spielt das Radio eine große Rolle für die Vermittlung klassischer Musik als Kulturgut. Hier ist den Hörern auch die Abbildung regionaler Musikkultur wichtig, und sie halten kompetente und engagierte Moderation im Radio für einen zentralen Vorteil gegenüber Tonträgern.

Die Mehrheit der E-Musikoffenen und insbesondere die jüngere Generation akzeptiert auch angrenzende Musikrichtungen wie Jazz, Chanson und anspruchsvoller Pop in ihrem Klassiksender. Dieses erweiterte Musikkonzept gilt als zukunftsweisend. Eine Erkenntnis, die auch das private Klassikradio freuen dürfte und auch schon seit längerer Zeit konsequent umsetzt.

Komplette Studie

• Klassische Musik im Radio (PDF) - Ekkehardt Oehmichen, Sylvia Feuerstein

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