Werbe- botschaften finanziell aufwändiger Gebrauchsgüter und Dienst-leistungen erhalten im Radio samstags und sonntags besondere Aufmerk-samkeit.

Die RMS legt dazu eine Studie über Kaufverhalten und Radionutzung am Wochenende vor. Längere Ladenöffnungszeiten am Samstag, hohe Umsätze im Internethandel, breite Sortimente an den Tankstellen: die Ausgaben der Deutschen verschieben sich verstärkt in Richtung Wochenende. Die RMS-Studie „Wohlbefinden trifft Entspannung – Radio als Begleiter am Wochenende“ hat untersucht, wie die Menschen im Vergleich zu werktags leben, wie sie sich fühlen und womit sie ihre Zeit verbringen. Hier die Ergebnisse:

Radio-Primetime verschiebt sich

Stehen werktags 58 % der Menschen vor 7 Uhr auf, so sind es am Samstag nur 19 % und am Sonntag lediglich 12 %. Dieser zeitverzögerte Start in den Wochenend-Tag wirkt sich auch deutlich auf die Radionutzung aus. So hören zwei Drittel (65 %) der Bevölkerung ab 14 Jahren beim ausgedehnten Wochenend-Frühstück Radio – ausgeschlafen und guter Dinge. Entsprechend verschiebt sich die Radio-Primetime, die unter der Woche zwischen 6 und 10 Uhr liegt, am Samstag um zwei Stunden und am Sonntag sogar um drei Stunden nach hinten.

Konsumentscheidungen fallen am Wochenende

Unbeschwerter, besser gelaunt, aufnahmefähiger fühlen sich die Befragten am Wochenende. Am Wochenende ist auch Zeit für die wesentlichen Entscheidungen. Knapp die Hälfte der Deutschen (45 %) nutzt die beiden Tage, um sich gedanklich mit anstehenden größeren Anschaffungen zu befassen. Besonders interessant für Werbungtreibende: Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung verfügen Personen, deren Konsumentscheidungen am Wochenende fallen, über überdurchschnittlich hohe Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 Euro und mehr.

Am Wochenende erreicht man insbesondere die Menschen im Radio, die die freien Tage nutzen, um über eine Konsumentscheidung finanziell aufwändiger Gebrauchsgüter und Dienstleistungen nachzudenken. Mit 84 % am Samstag und 74 % am Sonntag sind diese stärker im Radio anzutreffen als jene, die ihre Konsumentscheidungen an den Wochentagen treffen.

Entsprechend hat Radiowerbung für diese Menschen eine höhere Relevanz. Das gilt vor allem für folgende Branchen:

• Reise und Urlaub
• Allgemeine Unterhaltungselektronik
• Auto / Autozubehör
• Heimwerker / Gartengeräte
• PC / Laptops / Zubehör
• Geldanlagen

Komplette Studie

• Das Wochenende: Kaufentscheidungen in Wohlfühlatmosphäre - Radiozentrale

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