Die Radiozentrale aus Berlin legt jetzt eine gesonderte Auswertung der Media Analyse 2006 Radio II vor. Verglichen wurde die Nutzung der audiovisuellen Medien Radio und TV bei berufstätigen Müttern.

• Wichtigstes Ergebnis: Radio findet täglich knapp eine Stunde länger Gehör für Werbebotschaften als TV.

Bei berufstätigen Müttern ist die Zeit knapp. Neben Beruf, Kindern und Haushalt müssen die privaten Freiräume sehr gut organisiert und optimiert werden. Dieses knappe Zeitgut wird von berufstätigen Müttern (berufstätige Frauen zwischen 20-59 Jahren mit Kindern unter 18 Jahre im Haushalt) für die Mediennutzung anders genutzt als vom Schnitt der 20-59jährigen Frauen.

Berufstätige Mütter wollen Zeit sparen

Während der tägliche Fernsehkonsum von berufstätigen Müttern um 0,9% geringer ausfällt als beim Durchschnitt, kann das Radio dem Mediennutzungsverhalten der stark zeitlich beanspruchten Frauen besser entgegenkommen. Mit einer Tagesreichweite von 84% liegt es um 3,6 % höher als bei der Vergleichszielgruppe (Basis jeweils: ma 2006 Radio II und TV gesamt Mo-Fr).

Zeit sparen ist einer der wichtigsten Faktoren im Tagesablauf von berufstätigen Müttern, um allen und allem gerecht zu werden. Dies geht zu Lasten des täglichen Fernsehkonsums. Radio wird von den berufstätigen Müttern 246 Minuten lang gehört, das sind 5 Minuten bzw. 2 % kürzer als von 20-59-jährigen Frauen, während TV 18 Minuten (das entspricht 8,4 %) einbüßt. Es wird 49 Minuten länger Radio gehört als fern gesehen.

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