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MA 2009/II: Radio gewinnt in junger Zielgruppe

Junge Zielgruppe | Foto: Angelina Ströbel / Pixelio
Nach den aktuellen Ergebnissen der MA 2009 Radio II auf der Basis von rund 66 000 Interviews genießt das Radio eine unverändert hohe Akzeptanz bei allen Nutzern, auch bei den neuen Zielgruppen. Mit einem weitesten Hörerkreis von 93,5 Prozent und einer Tagesreichweite von 76,4 Prozent bleibt der Hörfunk, neben dem Fernsehen, das meistgenutzte Medium in Deutschland. Die durchschnittliche Hördauer für die Grundgesamtheit „D+EU 10+“ liegt stabil bei 177 Minuten, die der deutschen Bevölkerung (D 14+) beträgt 184 Minuten. Der Wert bei den Kindern steigt um vier Minuten von 54 auf 58 Minuten. Die Verweildauer liegt mit 232 Minuten (D+EU 10+) bzw. 238 Minuten (D 14+) unverändert bei durchschnittlich fast vier Stunden am Tag.

Im Tagesverlauf bleibt die Radionutzung unverändert, nimmt aber an den Wochenendtagen zu. Hingegen verzeichnen die Komplementärmedien PC, Tonträger und Video/DVD in der aktuellen Media-Analyse einen Rückgang der Verweildauer. Radio bleibt damit weiterhin der wichtigste Tagesbegleiter für die große Mehrheit der Mediennutzer. Nach wie vor schalten die Radiohörer in Deutschland im Durchschnitt vier Programme innerhalb von 14 Tagen ein (Weitester Hörerkreis). Die Anzahl der pro Tag im Schnitt von allen Hörern eingeschalteten Programme beträgt 2009 durchschnittlich 1,5 Programme und liegt damit auf dem gleichen Niveau wie im Vorjahr.

Veränderte Radionutzung im Haus und außer Haus

Die Radionutzung für die Grundgesamtheit „D+EU10+“ in Deutschland bleibt im Vergleich zum Vorjahr für die wichtigsten Kennwerte stabil. Eine leichte Veränderung findet hinsichtlich der Radionutzung im Haus und außer Haus statt. Die Hördauer im Haus steigt von 98 auf 103 Minuten und sinkt außer Haus von 76 auf 72 Minuten. Ebenso steigt die Verweildauer im Haus von 165 auf 171 Minuten und sinkt außer Haus von 175 Minuten auf 164 Minuten. Sinkende Mobilität aufgrund steigender Arbeitslosenzahlen und Kurzarbeit als Folge der Wirtschaftskrise könnten Ursachen für diese geringfügige Verschiebung bei diesem Nutzungsmuster sein.

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oldiestar* - Wiederbelebung der Mittelwelle

mittelwellensenderDie gute alte Mittelwelle: Schon seit Jahren totgesagt und ohne nennenswerten Hörerzahlen - zumindest in Deutschland. Der Sender oldiestar* (aus Oranienburg) haucht ihr jetzt neues Leben ein.


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Klassik Radio sendet in Thüringen

Frequenzen für Klassik Radio in ThüringenKorkenknallen in Augsburg bei der Klassik Radio AG. Die Medienanstalt in Thüringen (TLM) hat dem Sender für elf Städte in Thüringen eine UKW-Lizenz erteilt.

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Ausbildungsradio für Berlin

Ausbildungsradio in BerlinLang erwartet: die Medienbehörde von Berlin und Brandenburg (MABB) legt endlich ihre Konzeption zur Nutzung der Frequenzen auf UKW 88,4 und 90,7 MHz vor.

Weiterlesen: Ausbildungsradio für Berlin

   

Berliner Mauerfall im Radio

staatliches-jugendradio-kuss9. November 1989: Vor 20 Jahren fällt die Berliner Mauer. Wie gehen die Privatradios mit dem historischen Datum um? Der Berliner Sender 98.8 KISS FM scheint eine besondere Form gefunden zu haben.

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