Das iPhone, iPad und die anderen mobilen Endgeräte wie Smartphones, Netbooks oder PDAs verändern den Lebensstil seiner Nutzer. Mit Auswirkungen auf das Hören von Musik und Radio.

So ist die individuelle Musikauswahl für mobile Onliner die wichtigste Funktion, um mit einem Smartphone ins Internet zu gehen. 25 % der befragten Onliner der IFCom Crossmedia-Studie 2010 erklärten, dass sie im Internet die Musik hören können, die ihnen am besten gefällt. Interessant dabei, diese Einstellung ist bei den mobilen Onlinern stärker ausgeprägt. Fürs Radio noch schlimmer: Ebenso deutlich überproportional hören sie lieber selbst gewählte Musik als Radio! Besitzer mobiler Geräte stellen sich also gerne ihr eigenes, individuelles Musikprogramm zusammen. Dies können neben MP3-Files auch spezielle Webradio-Angebote sein.

Überraschung bei den musikalischen Präferenzen

Überraschend sind dabei die musikalischen Präferenzen. Die tägliche Hördauer liegt bei den iPhonern & Co. deutlich über dem Durchschnitt der Onlinebevölkerung. Pop- und Rockmusik hören sie aber nur durchschnittlich gerne. Mobile Onliner haben anscheinend einen etwas anderen Musikgeschmack als die Mehrheit der Bevölkerung. Sie hören nicht den üblichen Rock- und Pop-Mainstream, sondern überproportional klassische Musik, Jazz sowie Weltmusik.

Musikpräferenzen

"höre ich hauptsächlich" bzw. "auch noch", Index: Onliner 14-69 Jahre = 100
Basis: Onlineerhebung Januar 2010, n = 1.002 Befragte
Quelle: Crossmedia-Studio 2010, IFCom Hamburg

Wenn der Massengeschmack nicht ankommt, so sollten die Radiosender mit eigenen Streaming-Angeboten mal ihr musikalisches Angebot überprüfen. Erreichen sie mit Top 40, Rock, 80er und Hip-Hop-Streams wirklich die mobilen Onliner?

Ein weiteres Ergebnis der Studie: Die Internetnutzung und das Radiohören schließen sich nicht aus. Beides läuft häufig parallel. Gerade die mobilen Onliner hören beim Surfen gerne Radio.

Radiokonsum pro Werktag

	Online-Bevölkerung (n = 1.002) in %	stationäre Onliner (n = 811) Index	mobile Onliner (n = 191) Index
weniger als 1 Stunde	38,1	107	72
etwa 2 Stunde	24,2	91	137
etwa 3 Stunde	10,9	96	117
4 und mehr Stunden	18,1	99	104
höre nie Radio	8,7	102	93

Index: Onliner 14-69 Jahre = 100
Basis: Onlineerhebung Januar 2010, n = 1.002 Befragte
Quelle: Crossmedia-Studie 2010, IFCom Hamburg

Komplette Studie

• Mobile Onlinenutzer in der crossmedialen Markenkommunikation (PDF) - Gerhard Franz

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