98.2 Radio Paradiso | Billboards | radioberatung.de

März 2009 | Image-Kampagne

Das Kalendermotiv dieser Image Kampagne von 98.2 Radio Paradiso in Berlin ist nicht ungeschickt gewählt. Es impliziert eine konkrete Verabredung mit dem Betrachter. Warum der Betrachter Radio Paradiso einschalten soll, wird ihm klar mitgeteilt: "Paradiso gehört - gutes Gefühl". Sehr auffällig ist auch die Aktionsaufforderung "Radio an".

Herbst 2007 | Image-Kampagne

In klaren Worten und einer einfachen grafischen Lösung promotet 98.2 Radio Paradiso seinen Anspruch als musikalische Alternative im Berlin-Brandenburger Radiomarkt. Die vor einem Jahr geänderte Musikpositionierung - Berlins bester Softmix - kommt augenfällig rüber.
Nur der letzte Schritt fehlt: Warum wurde nur wieder die Aktionsaufforderung an den Betrachter entfernt?

Winter 2006/2007 | Morning Show Kampagne

Der kirchlich orientierte Sender 98.2 Radio Paradiso aus Berlin setzt erstmals auf Personality! Auf dem Großflächenplakat lächelt den Berlinern Sarah Schiwy entgegen - die Moderatorin der Frühsendung "Der sanfte Morgen". Ist doch wirklich hübsch anzusehen, dazu irgendwie weichgespült. Sanft eben. Alles sehr sympathisch, was sicher auch die Intention bei der Motivwahl und -gestaltung war. Passt halt zu Berlins bestem Softmix.

Dem Betrachter wird klar gemacht, was er zu tun hat: Morgens ab 5 Uhr, Radio an! Dazu ist die Aufforderung noch sehr geschickt neben der großen Frequenzangabe platziert. Eins. Setzen!

Winter 2006/2007 | Charity-Kampagne

98.2 Radio Paradiso sammelt im Winter 2006/2007 - zusammen mit anderen Partnern wie dem Tagesspiegel, Berlin Plakat, Globetrotter Ausrüstung, tv.B, Ellerhold, Die Artisten - alte Schlafsäcke, um Berliner Obdachlose vor dem Erfrieren zu retten. Diese weihnachtliche Aktion der Nächstenliebe passt zum christlich orientierten Image des Senders. Es ist Berlins einziger Sender, der mit einer Charity-Aktion auf Billboards im Markt ist.

Die Aussage des Plakats ist eindeutig. Der große, unübersehbare Hinweis am Fuß des Plakates (Sammelstellen unter www.paradiso.de) geht als eindeutige Aufforderung zur Aktivität durch.

Sommer 2006 | Musikimage-Kampagne

Mit einem neuen Musik-Claim positioniert sich das alteingesessene 98.2 Radio Paradiso aus Berlin: der Sender spielt jetzt Berlins besten Softmix - 70er, 80er, 90er - und das Schönste von heute! Die einfache Darstellung ermöglicht eine leichte Aufnahme der gebotenen Informationen.

Bloß was soll der Betrachter mit diesen Informationen eines "neuen Radio-Programms" - das ja bereits seit Februar 1997 on air ist - anfangen? Hier fehlt eine eindeutige Einschaltaufforderung!

Winter 2006 | Musikimage-Kampagne

Ein alter Bekannter ist das Plakat von 98.2 Radio Paradiso im Januar 2006: Das Motiv ist unverändert von der Herbstkampagne übernommen worden. Statt dem Hinweis "Neu im Radio" lenkt jetzt ein Stopper die Aufmerksamkeit des Betrachters auf "Die neue Vielfalt: Ausprobieren!"
Damit wird die abwechslungsreiche Musikmischung des Senders in den Fokus gestellt und mit einer Aktionsaufforderung (endlich!) abgeschlossen.