Herbst 2007 | Off/On Air Promotion

Lifetime Award für schlechteste Radiopromotion geht an 98.8 Kiss FM. Der Sender macht - in Zusammenarbeit mit dem EDV-Diensteanbieter "Prisma" - mit einem aufwändigen Gewinnspiel als Off/On Air Promotion auf sich aufmerksam. Gesucht wird der "KISSer des Tages".

Das Plakat ist für sich wenig aussagekräftig und erschließt sich erst, wenn man das Spiel kennt. Und hier beginnt die Crux: Das ist so kompliziert, dass auf der Website von Kiss FM nicht nur die Spielregeln einzusehen sind (was heute eh Usus ist) sondern zusätzlich noch eine Liste der überhaupt spielfähigen und für das Gewinnspiel notwendigen Handys, sowie drei PDF-Files mit je einer Erklärung des Spielablaufs, der Installationsanweisung für die notwendige Software auf dem Handy sowie einer Installationsanweisung der Software für einen PC.
Wer es dann immer noch nicht gerafft hat, darf sich ein 3-minütiges Video reinziehen. Komplizierter geht's nimmer - Willkommen im Multimedia-Radioland!

Radiopromotion mit Realitätsverlust

Für das ganze Spiel wird das Radio überhaupt nicht mehr benötigt. Es reichen PC, Handy, Internet, der Barcode auf dem Plakat und lauflustige Hörer. Stop - das Radio wird doch noch benötigt. Denn einer muss ja diesen Wahnsinn ermöglichen. Kann man für Kiss FM nur hoffen, dass der Sender für diese Salespromotion sehr gut bezahlt wird.

Wer sich diese Promotion ausgedacht hat, scheint den Bezug zur Realität völlig verloren zu haben; hat keine Ahnung von Radiopromotion oder ließ sich vielleicht vom Diensteanbieter Prisma ganz einfach übern Tisch ziehen. Die wollen mit dieser Kampagne ihre Barcodeerkennung und sich selbst promoten, wie sie auf ihrer Website schreiben. Na prima!

Prisma - die sich ihr Know-how in den Branchen Medizin, Produktion, Verwaltung, Finanzen holte - hätte dabei bleiben sollen.