Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale: „Die Radionutzung in Deutschland bleibt auf hohem Niveau stabil. Bei der jungen, werberelevanten Zielgruppe sind sogar wiederholt Zuwächse zu verzeichnen. Radio erweist sich somit in Zeiten des Umbruchs des Medienmarktes als überaus stabiler Werbeträger – und dies ist alles andere als eine Selbstverständlichkeit. Die Verlässlichkeit eines Medienpartners ist in Zeiten wie diesen ein echtes Pfund!“Media ABC
Geschrieben von: Administrator Donnerstag, den 18. August 2005 um 00:00 Uhr
Die wichtigsten Mediabegriffe
Wissen statt raten. Nachfolgend werden in aller Kürze die wichtigsten Begriffe rund um die MA-Zahlen erklärt:
- Gelegentlicher Hörer
- Hördauer
- Tagesreichweite (Hörer gestern)
- Hörer pro Stunde
- Hörer pro Tag
- Marktanteil
- Nettoreichweite
- Verweildauer
- Weitester Hörerkreis
Gelegentlicher Hörer
Alle Hörer, die nur an einem, zwei oder drei Werktagen (Montag - Samstag) Radio hören. Liegt die Hörerwahrscheinlichkeit des Hörers zwischen 42 und 58 % beim weitesten Hörerkreis, spricht man von einem gelegentlichen Hörer.
Hördauer
Die Zeit wird von 5 bis 24 h gemessen und ist die durchschnittliche Dauer (pro Kopf der Bevölkerung), die mit Radio hören verbracht wird. Errechnet wird sie aus den addierten Viertelstundenreichweiten, geteilt durch die Anzahl aller befragten Personen (Hörer sowie Nichthörer) jedes Senders.
Tagesreichweite (Hörer gestern)
Das sind alle Personen, die von 5 bis 24 h mindestens einmal innerhalb des 15-Minuten-Intervalls (1/4-Stundenreichweite) wenigstens für eine kurze Zeit Radio gehört haben.
Hörer pro Stunde
Auch als "Hörer pro durchschnittliche Werbestunde" bekannt. Der Wert stellt die Nutzungswahrscheinlichkeit pro Sendestunde (in der auch Werbung läuft) dar. Ein rein mathematischer Wert, der auf Basis der Hörwahrscheinlichkeit errechnet wird. Die Zahl wird ausschließlich für buchbare werbetragende Programme ausgewiesen.
Hörer pro Tag
Auch ein rein mathematischer Wert, basierend auf den Zahlen der Hörer Gestern. Ein Wahrscheinlichkeitswert, der sich aus der Nettoreichweite aller Werbesendestunden eines Radioprogramms errechnet.
Marktanteil
Der prozentuale Anteil der Hördauer eines Senders im Vergleich zur Hördauer aller Sender im Sendegebiet.
Nettoreichweite
Hörer, die den Sender mindestens ein Mal gehört haben. Jeder Hörer wird nur einmal gezählt, da Mehrfachnennungen unberücksichtigt bleiben.
Verweildauer
Im Vergleich zur Hördauer die wichtigere Aussage, um die Akzeptanz eines Radioprogramms zu beurteilen. Gibt die durchschnittliche Minutenzahl eines Hörers an, der am Tag mindestens eine Viertelstunde Radio gehört hat. Die gesamte Minutenzahl wird nicht durch die Zahl aller befragten Personen geteilt (wie bei der Hördauer), sondern nur durch die Zahl der wirklichen Hörer des Senders. Dadurch ist dies ein sehr exakter Wert. Je höher er ist, um so intensiver wird das Programm gehört. Um so besser ist die Bindung zum Sender.
Weitester Hörerkreis
Diese Befragten gaben an, in den letzten 14 Tagen einen bestimmten Radiosender gehört zu haben, wobei die Hördauer keine Rolle spielte. Der WHK gibt damit an, wieviel Personen dieses Programm überhaupt erreichen kann. Aufgabe für den Sender: diese Personen zum öfteren Einschalten zu bewegen.
