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Der positive Reichweitentrend beim Radio setzt sich fort. Die Ergebnisse der aktuellen Media-Analyse MA 2011 Radio II, die am 12. Juli 2011 von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (ag.ma) veröffentlicht wurden, bestätigen: Radio ist mit Abstand das meistgenutzte Medium in Deutschland.

Im Schnitt schalten täglich 79,3 Prozent (Tagesreichweite Mo bis Fr) der deutschsprachigen Bevölkerung das Radio ein. Die durchschnittliche Verweildauer der Hörer liegt bei 251 Minuten, der Radiokonsum ist demnach mit mehr als vier Stunden konstant auf hohem Niveau.

Radio bleibt zudem unangefochten das jüngste klassische Medium: die junge Zielgruppe im medial schwer erreichbaren Segment der 10- bis 29-Jährigen hört wieder länger, auch aufgrund der neuen technischen Empfangswege. Die Verweildauer in dieser Zielgruppe steigt um vier Minuten von 197 auf 201 Minuten.

Zwischen Sekt und Selters

Dramatisch wird die Talfahrt von Antenne Bayern - mit -131.000 Hörer* der in Zahlen absolute Flop dieser MA. Geht es in dem Tempo weiter, wird Bayern 3 (+42.000 Hörer*) an den führenden Privatsender Bayerns vorbeiziehen. In Berlin-Brandenburg - dem beweglichsten Radiomarkt der Republik - führt 104.6 RTL nicht nur den Berliner Markt an, RTL gewinnt sogar das Ranking der beiden Bundesländer bei der Bruttoreichweite*. Einen starken Aufwärtstrend hat auch Hitradio RTL Sachsen. Innerhalb eines Jahres verdoppelten sich die Hörerzahlen. Allein in dieser MA legte der Sender 53.000 Hörer* drauf. Antenne Thüringen löst den Platzhirschen MDR 1 Radio Thüringen auf der Spitzenposition ab. Mit +50.000 Hörern* gehört Antenne Thüringen ebenfalls in die Top 5 der Tops bei dieser MA.

*Basis: Media Analyse 2011 Radio II, Bruttokontakte in Tsd., Zielgruppe Deutschsprachig ab 10 Jahre, ø-Stunde, 06:00-18:00, Mo.-Fr.