Positioning - Al Ries, Jack Trout
Wenn es ein Standardwerk zum Thema Positionierung und strategisches Marketing gibt, dann dieses Buch von Ries und Trout. Ein Buch, dass alle Marketing-Fachleute gelesen haben müssen. Auch für On Air Promoter ist dieses Buch ein Muss, sind sie doch die Marketing-Fachleute, die das Produkt Radio on air verkaufen müssen.
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Samstag, den 04. Januar 2003 um 00:00 Uhr
Zu den rhetorischen Figuren gehören: Alliteration, Anapher, Anspielung, Antithese, Metapher, Paradoxon und das Wortspiel. Lernen sie hier die Unterschiede kennen und an einem Beispiel die praktische Anwendung für ihre Arbeit in der On Air Promotion.
Samstag, den 04. Januar 2003 um 00:00 Uhr
Um Promos oder Teaser nach ihrer Tauglichkeit zu checken, halten sie sich an eine bewährte Formel des Marketings. Eins der ältesten und wohl auch bekanntesten Textgerüste ist die sogenannte AIDA-Formel. Danach besteht ein gutes Promo aus folgenden AIDA-Bausteinen:
Samstag, den 04. Januar 2003 um 00:00 Uhr
Da sie ausschließlich für das Hören schreiben, müssen die Sätze einfach sein, d.h. keine Schachtelsätze, sondern klare Hauptsätze, kurz und gut verständlich. Dies bedeutet, die Texte müssen beim Schreiben immer laut gelesen werden, um sie so schreiben zu können, wie man im Radio auch spricht. Bekanntermaßen muss ein Text, der auf dem Papier gut aussieht, sich nicht zwingend gut anhören.
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