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Rhetorische Figuren
Samstag, den 04. Januar 2003 um 00:00 Uhr
Promotiongrundlagen: Rhetorische Figuren
Zu den rhetorischen Figuren gehören: Alliteration, Anapher, Anspielung, Antithese, Metapher, Paradoxon und das Wortspiel. Lernen sie hier die Unterschiede kennen und an einem Beispiel die praktische Anwendung für ihre Arbeit in der On Air Promotion.
Bekannte Beispiele
| Alliteration - der Stabreim | Wörter mit gleichen Anfangsbuchstaben werden innerhalb eines Satzes aneinander gereiht: Milch macht müde Männer munter. |
| Anapher | Ein Wort wird bestimmten, aufeinanderfolgenden Wortgruppen vorangestellt: Viel Platz, viel Sicherheit, viel Spaß im VW Golf. |
| Anspielung | Auf bekannte Redensarten, auf bekannte Werbespots, auf bekannte Filmszenen: Er (der Bart) sprießt nicht nur zur Weihnachtszeit. (Weihnachtsanzeige von Remington für Rasierapparate) |
| Antithese | Verbindung von gegensätzlichen Begriffen: Der Tag geht, Johnny Walker kommt. |
| Metapher | Übertragung eines Begriffes auf ein anderes Gebiet. Unser silbernes Kamel. (Werbung der Saudi-Arabien-Airlines) |
| Paradoxon | Aussage, die überspitzt das Gegenteil einer allgemein verbreiteten Meinung beinhaltet: Einer unserer Mechaniker arbeitet so langsam, dass wir ihn wahrscheinlich befördern werden. (Werbung der AVIS Autovermietung) |
| Wortspiel | Mit Wörtern, die ähnlich klingen, aber etwas anderes bedeuten: Der ErVolgswagen (Werbung für VW) |
Die praktische Anwendung
Diese Werbeaussage wird in verschiedenen rhetorischen Figuren umgesetzt. Die nachfolgende Tabelle zeigt Beispiele für die praktische Anwendung:
| Anspielung | Wir verschaffen ihnen Luft für 450 €. |
| Wortspiel | Sonne und Wonne im Auto für 450 €. |
| Anapher | Viel Luft, viel, Licht, viel Freiheit für 450 €. |
| Metapher | Wenn schon nicht Capri, dann wenigstens Sonnendach für 450 €. |
| Paradoxon | So schreiben sie 450 € in den Wind. |
| Antithese | Wir nehmen wenig (Blech) und geben viel (Luft). |
| Alliteration | So soll es sein: sofort Sonne! |
Schreiben zum Sprechen
Wichtig ist, dass sie beim Promo immer im Kopf behalten, dass sie für das Sprechen schreiben, also unbedingt Umgangssprache. Sprechen sie also von Wohnung und nicht von Wohnraum. Benutzen sie keine Fremdworte und formulieren sie nicht neutral sondern wählen sie die direkte Ansprache.
Sprechen sie den Hörer aktiv an: Gewinnen sie 10.000 € - und nicht: Sie können 10.000 € gewinnen - »sie können es auch sein lassen«.
Aktiv formulieren ist ganz einfach: Beginnen sie den Satz immer mit einem Verb!
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