Die Kunden werden immer anspruchsvoller, Moden und Konsumgewohnheiten ändern sich in rascher Folge. Das richtige Marketing ist in der schnelllebigen Mediengesellschaft wichtiger als je zuvor. Wie können auch kleinere und mittlere Betriebe gegen ihre grossen Konkurrenten bestehen? Jay Conrad Levinson, der Erfinder des Begriffes »Guerilla Marketing« verrät, wie sich Unternehmen auch mit einem kleineren Etat ein effektives Marketing leisten können. Er zeigt Strategien und Wege, wie sie kostenlose PR bekommen, wie sie von der Zusammenarbeit mit anderen Firmen im Marketing profitieren, wie sie eine einzigartige Direkt-Marketing-Aktion durchführen und warum Online-Marketing mehr bedeutet als eine Homepage zu haben.Radiowerbung
Dienstag, den 02. Mai 2006 um 00:00 Uhr
Anika Magenheim.
Das Radio ist neben dem Fernsehen das meist genutzte Medium in Deutschland und erreicht Menschen in den unterschiedlichsten Lebenssituationen. Dennoch bleibt dieses Potenzial beim Werbeeinsatz der Unternehmen weitgehend unberücksichtigt, was die geringe Marktausschöpfung des Hörfunks im intermedialen Vergleich belegt. Wo liegen konkret die Chancen und Möglichkeiten dieses Mediums? Welche problematischen Rahmenbedingungen beeinflussen die Werbewirkung und wie muss Radiowerbung konzipiert sein, um die Aufmerksamkeit gezielt auf sich zu lenken? Diese und weitere grundlegende Fragen werden von der Autorin fundiert und verständlich beantwortet.
Positioning - The battle for your mind
Dienstag, den 21. Juni 2005 um 00:00 Uhr
Al Ries, Jack Trout.
Wenn es ein Standardwerk zum Thema Positionierung und strategisches Marketing gibt, dann dieses Buch von Ries und Trout. Ein Buch, dass alle Marketing-Fachleute gelesen haben müssen. Auch für On Air Promoter ist dieses Buch ein Muss, sind sie doch die Marketing-Fachleute, die das Produkt Radio on air verkaufen müssen.
Ries und Trout erklären auf einfache und verständliche Weise die Grundlagen der Produktpositionierung. Dazu enthält das Buch viele reale und interessante Praxis-Beispiele. An diesen Stellen erlebt man immer wieder einen Aha-Effekt. Ausführlich erklären Ries und Trout, warum etwas funktioniert oder auch nicht.
Broschiert - 213 Seiten - McGraw-Hill Companies
Erscheinungsdatum: 1. Januar 2001
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