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Christian Mikunda.

Warum fasziniert uns ein Schaufenster in Dubai, in dem eine Überfülle von dreißig, vierzig goldenen Ketten angeboten wird?
Warum freuen wir uns, wenn wir im Hotelzimmer entdecken, dass sich das überraschend große Bad hinter einer Schranktür verbirgt? Können wir widerstehen, wenn wir inmitten eines Shopping Centers auf einer überdimensionalen Landkarte unsere Heimat entdecken? Welcher Spieltrieb wird in uns ausgelöst, wenn unter der Glastreppe im Shop Sportschuhe vorbei zu schweben scheinen? Warum werden wir besonders aufmerksam auf Pop-up Stores , die nur wenige Tage an einem bestimmten Ort geöffnet sind?

Weiterlesen: Warum wir uns Gefühle kaufen

Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda, Christian Prill.

Das "Marken stark machen"-Buch von Brandmeyer und seinen drei Partnern der gleichnamigen Markenberatung bringt auf den Punkt, welche "Techniken der Markenführung" zielführend sind. Und das auf nur 170 Textseiten.

In der Einführung wird unmissverständlich deutlich, was das Ziel starker Marken sein muss: Positive Vorurteile! Denn: Sie sind stabil, vermehren sich von selbst und immunisieren gegen Argumente der Wettbewerber. Sie sorgen für Kaufbereitschaft und sind notwendige Voraussetzung für eine langfristige Markenbindung. Hinreichend aber sind eine stimmige Leistung, ästhetisches Gefallen und Selbstähnlichkeit, was wiederum zu Vertrautheit und im Zeitverlauf zu Vertrauen führt.

Weiterlesen: Marken stark machen

Jay Conrad Levinson.

Die Kunden werden immer anspruchsvoller, Moden und Konsumgewohnheiten ändern sich in rascher Folge. Das richtige Marketing ist in der schnelllebigen Mediengesellschaft wichtiger als je zuvor. Wie können auch kleinere und mittlere Betriebe gegen ihre grossen Konkurrenten bestehen? Jay Conrad Levinson, der Erfinder des Begriffes »Guerilla Marketing« verrät, wie sich Unternehmen auch mit einem kleineren Etat ein effektives Marketing leisten können. Er zeigt Strategien und Wege, wie sie kostenlose PR bekommen, wie sie von der Zusammenarbeit mit anderen Firmen im Marketing profitieren, wie sie eine einzigartige Direkt-Marketing-Aktion durchführen und warum Online-Marketing mehr bedeutet als eine Homepage zu haben.

Weiterlesen: Die 100 besten Guerilla-Marketing-Ideen

Anika Magenheim.

Das Radio ist neben dem Fernsehen das meist genutzte Medium in Deutschland und erreicht Menschen in den unterschiedlichsten Lebenssituationen. Dennoch bleibt dieses Potenzial beim Werbeeinsatz der Unternehmen weitgehend unberücksichtigt, was die geringe Marktausschöpfung des Hörfunks im intermedialen Vergleich belegt. Wo liegen konkret die Chancen und Möglichkeiten dieses Mediums? Welche problematischen Rahmenbedingungen beeinflussen die Werbewirkung und wie muss Radiowerbung konzipiert sein, um die Aufmerksamkeit gezielt auf sich zu lenken? Diese und weitere grundlegende Fragen werden von der Autorin fundiert und verständlich beantwortet.

Weiterlesen: Radiowerbung