Christian Mikunda.

Warum fasziniert uns ein Schaufenster in Dubai, in dem eine Überfülle von dreißig, vierzig goldenen Ketten angeboten wird?
Warum freuen wir uns, wenn wir im Hotelzimmer entdecken, dass sich das überraschend große Bad hinter einer Schranktür verbirgt? Können wir widerstehen, wenn wir inmitten eines Shopping Centers auf einer überdimensionalen Landkarte unsere Heimat entdecken? Welcher Spieltrieb wird in uns ausgelöst, wenn unter der Glastreppe im Shop Sportschuhe vorbei zu schweben scheinen? Warum werden wir besonders aufmerksam auf Pop-up Stores , die nur wenige Tage an einem bestimmten Ort geöffnet sind?

... dies alles sind Beispiele für die gelungene Inszenierung von Hochgefühlen! Denn beim Kaufen geht es nie nur um Konsum, immer sind Gefühle mit im Spiel. Wer die Hochgefühle Glory, Joy, Power, Bravour, Desire, Intensity und Chill kennt, wird sie bald auch im eigenen Konsumverhalten identifizieren können. Wer versteht, wie sie ausgelöst werden, kann seinen Kunden echte Erlebnisse bieten. Wer die Kunst der Dramaturgie von Gefühlswelten erlernt hat, wird unwiderstehliche Gefühlscocktails inszenieren!

Ob es um die Erotik der Wahrnehmung in Kunst und Musik geht oder um die Überlegung, wie schön Baumärkte sein könnten, wenn wir dort von der Raffinesse der Werkzeuge fasziniert würden. Christian Mikunda erläutert fachkundig, anschaulich und amüsant, warum wir uns Gefühle kaufen.

Über den Autor

Dr. Christian Mikunda gilt als Vordenker der Erlebniswirtschaft und Begründer der Strategischen Dramaturgie. Er berät die Automobilindustrie und Handelskonzerne, Fernsehanstalten, Museen und Weltausstellungen, entwickelt Brandlands und Shopping Malls, findet den roten Faden für Städte und Kommunen. Als Vortragender wird er weltweit gebucht, als Dozent lehrte er in Wien, Salzburg und München, war Gastprofessor in Klagenfurt und Tübingen und Guest Speaker an der Harvard University in Boston!

Gebundene Ausgabe: 272 Seiten
Verlag: Econ Verlag (14. Oktober 2009)
Sprache: Deutsch

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